En 2021, personas de Latinoamérica y de todo el mundo rediseñaron sus vidas. Hubo miles de millones de preguntas y miles de millones de búsquedas. Los datos de la búsqueda de Google aportan información sobre cambios en prioridades, intereses culturales y hábitos, muchos de los cuales seguro van a perdurar en el tiempo. Conocer esta información puede ayudar a nuestras estrategias de marketing a estar acordes a lo que se viene.
- Juntos de nuevo. Aunque el mundo no veía la hora de volver a encontrarse en persona, las experiencias sociales virtuales nunca desaparecieron por completo. Las alternativas que sirvieron como soluciones en 2020 siguen reuniendo a las personas hoy, y las marcas también han ayudado a que la gente pueda volver a conectarse. Poco a poco, las personas reanudaron su vida:
- +86% de aumento anual en el interés de búsqueda por “restaurantes abiertos hoy” en Colombia.
- +141% de aumento anual en el interés de búsqueda por “decoración de cumpleaños” en México.
Las reuniones remotas llegaron para quedarse.
- +70% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “games with friends”, como por ejemplo, “online games with friends”.
- +80% de aumento a principios de 2021 en las búsquedas globales que contienen “how to host”, como por ejemplo, “how to host a meeting”.
- Evolución del entretenimiento. Si bien las opciones al aire libre no dejaron de ser populares, el interés por asistir a atracciones en espacios interiores, como presentaciones en vivo, fue aumentando de manera constante. Para las marcas, esto se traduce en nuevas formas de llegar a públicos receptivos.
- +40% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “live music near me”.
- +1150% de aumento anual en el interés de búsqueda por “cines abiertos” en Argentina.
- Nuevos hábitos y habilidades. Las personas hacen y rompen las promesas de Año Nuevo todos los años. Sin embargo, en 2021, las tendencias de búsqueda demuestran que muchas personas hicieron cambios pequeños, pero significativos, para superarse a lo largo del tiempo, e incluyeron marcas como aliadas para el proceso. Los hábitos saludables fueron más allá de la alimentación y el ejercicio.
- +40% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “fitness apps”.
- +240% de aumento anual en el interés de búsqueda por “hábitos saludables” en Perú.
Las personas se propusieron adquirir habilidades de todo tipo.
- +50% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “painting for beginners”.
- +106% de aumento anual en el interés de búsqueda por “clases de natación” en México.
- Grandes Cambios. Con el surgimiento del lugar de trabajo híbrido, la flexibilidad ya no es una ventaja, ahora es necesaria para lograr un equilibrio entre la vida y el trabajo. Este cambio llevó a las personas a tener una nueva mirada de sus casas y a pensar cómo mejorarlas. El trabajo remoto hizo que la gente invirtiera en su casa.
- +400% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “budget small bathroom ideas”.
- +40% de aumento anual en el interés de búsquedas por “muebles para TV modernos” en Chile.
Las personas avanzaron y progresaron.
- +200% de aumento anual entre Agosto y Octubre en las búsquedas globales que contienen “calculator for home loan”.
- + 100% de aumento anual en el interés de búsqueda por “empleo joven” en Colombia.
- Vida Sustentable. Más del 80% de las personas dice que la sustentabilidad tiene más relevancia ahora de la que tenía antes de la pandemia. Al demostrar un impacto positivo, las marcas pueden ayudar a los consumidores a elegir sus productos con más seguridad. Los consumidores buscaron formas de ser más ecológicos.
- +43% de aumento anual en el interés de búsqueda por “reciclar y reutilizar” en México.
- +100% de aumento anual en el interés de búsqueda por “cruelty free” en Argentina.
- Comportamientos que perduran. Una vez que finalizó la agitación del 2020, algunas tendencias resultaron ser suficientemente útiles para quedarse con nosotros. Las marcas pueden brindar tranquilidad a las personas al centrarse en la seguridad e informarlas para tomar mejores decisiones. Algunos cambios fueron tan oportunos que permanecen con nosotros.
- +400% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “takeout restaurants”.
- +70% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “order food delivery”.
Los viajeros, con cautela, volvieron a las rutas y los cielos.
- +100% de aumento anual en las búsquedas globales que contienen “weekend getaways near me”.
- +163% de aumento anual en el interés de búsqueda por “para viajar” en Argentina.
Si analizamos estos datos podremos potenciar nuestro planning de marketing a futuro. Si aún no contás con un desarrollo para tu negocio en 2022, contactanos!
Fuente: Think With Google.
