Los especialistas en marketing exitosos deben transmitir los mensajes adecuados en los momentos justos. Los mensajes creativos más efectivos mejoran la relevancia del anuncio y generan más clics calificados a partir de sus anuncios de búsqueda.
En esta guía de anuncios de búsqueda de Google Ads, obtendrá información acerca de cómo crear anuncios de búsqueda responsivos atractivos para las personas que realizan búsquedas en Google.com.
Asegúrese de seguir estos 2 pasos:
- Implemente al menos un anuncio de búsqueda adaptable con calidad “Buena” o “Excelente” en cada grupo de anuncios. Los anunciantes que mejoran la calidad de sus anuncios de búsqueda adaptable de “Deficiente” a “Excelente” obtienen, en promedio, un 9% más de clics y conversiones.
- Implemente extensiones de anuncios, como vínculos a sitios y extensiones de imagen. Con las extensiones, sus anuncios son más atractivos y puede mostrar información útil sobre la empresa. Mientras más extensiones aptas tenga, más oportunidades tendrá de satisfacer las necesidades específicas de los usuarios.
1. Redacte textos de anuncios genuinos y atractivos
- Cree mensajes que se enfoquen en los beneficios para los usuarios.
Por qué: Los usuarios responden a los anuncios que hacen referencia a sus necesidades.
- Relacione el mensaje del título y la línea descriptiva con sus palabras clave.
Por qué: Los usuarios tienden a interactuar con los anuncios que parecen ser más relevantes para sus búsquedas.
- Evite el lenguaje genérico en sus anuncios. Utilice llamados a la acción específicos.
Por qué: Los llamados a la acción genéricos suelen generar una menor participación en los anuncios.
- Verifique la calidad del anuncio para obtener estadísticas sobre la reacción de los usuarios ante sus anuncios.
Por qué: Esta métrica es una manera útil de asegurarse de mostrar los mensajes correctos a los usuarios adecuados.
2. Cree mensajes que reflejen su marca y los productos y servicios que ofrece
- Cree un texto del anuncio que atraiga a los usuarios en distintos dispositivos.
Por qué: Un llamado a la acción que resulta atractivo en un dispositivo tiende a tener el mismo efecto también en otros.
- Céntrese en los títulos.
Por qué: Los títulos son lo primero que ven las personas y son un factor importante para el rendimiento de sus anuncios.
- Pruebe títulos de diferentes longitudes.
Por qué: Los títulos más extensos aumentan el espacio de sus anuncios de búsqueda en el que se puede hacer clic, pero es posible que aquellos más breves tengan un mejor rendimiento para las personas que ya realizan búsquedas de su marca.
- Considere usar anuncios dinámicos de búsqueda para ahorrar incluso más tiempo.
Por qué: Los anuncios dinámicos de búsqueda generan títulos automáticamente en función del contenido de su sitio y se muestran a las personas que buscan sus productos.
3. Configure sus anuncios para tener éxito
- Agregue la mayor cantidad posible de títulos y descripciones relevantes y únicos.
Por qué: Proporcionar elementos únicos permite que el sistema genere más combinaciones de anuncios.
- Use la inserción de palabras clave y los personalizadores de anuncios si tiene que mantener muchos anuncios.
Por qué: Puede adaptar sus mensajes creativos a la búsqueda de un usuario y, al mismo tiempo, reducir los gastos de administración.
- Vincule los anuncios de búsqueda responsivos con las Ofertas inteligentes y las palabras clave de concordancia amplia.
Por qué: Muestre el mensaje adecuado a la mayor cantidad posible de personas relevantes mientras se establece automáticamente la oferta correcta para cada búsqueda.
4. Use extensiones para mejorar sus anuncios
- Habilite todas las extensiones adecuadas para su empresa.
Por qué: Las extensiones hacen que los anuncios sean más útiles y atractivos para los usuarios, y son útiles para cumplir sus objetivos de marketing. Por ejemplo, los anunciantes pueden observar un aumento promedio del 20% en la tasa de clics cuando se muestran 4 vínculos a sitios con sus anuncios de búsqueda.2
- Logre que sus extensiones de anuncio tengan la mayor relevancia y la calidad más alta posibles
Por qué: Las extensiones se eligen de forma automática según varios factores, incluidos el rendimiento anterior, el contexto del usuario y el espacio disponible.
5. Pruebe y optimice los mensajes creativos
- Utilice variaciones del anuncio para probar e iterar mensajes creativos.
Por qué: Puede obtener información sobre las preferencias de sus usuarios y mejorar su rendimiento si perfecciona el texto del anuncio y, en especial, sus títulos.
- Evalúe el éxito de sus anuncios según las impresiones, los clics y las conversiones incrementales que reciben sus campañas y grupos de anuncios.
Por qué: Los anuncios de búsqueda responsivos le permiten cumplir los requisitos para participar en más subastas, por lo que el rendimiento y las métricas a nivel del anuncio, como la tasa de clics y el porcentaje de conversiones, pueden no representar completamente su rendimiento.
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Fuente: Soporte de Google Ads.
